A televíziós reklámok világa gyors ütemben változik, és az új technológiák forradalmasítják azt, ahogyan a márkák elérik közönségüket. Az egyik legígéretesebb újítás a mesterséges intelligenciával (AI) támogatott virtuális termékelhelyezés, amely nemcsak hatékonyabbá teszi a hirdetéseket, hanem lehetővé teszi azok személyre szabását is. Ezt a forradalmi megközelítést a Rembrand nevű startup fejlesztette ki, amely nemrég jelentős, 23 millió dolláros finanszírozást kapott technológiájának további fejlesztésére és az internetalapú televíziós (CTV) piac meghódítására.
Mi ez a internetalapú televízió (CTV)?
Az internetalapú televízió (Connected TV, CTV) nem azonos a hagyományos kábeltévével. A CTV olyan tévékészülékeket és eszközöket jelöl, amelyek internetkapcsolattal rendelkeznek, és így képesek streaming szolgáltatásokat vagy más internetalapú tartalmakat közvetlenül elérni. Ide tartoznak például:
- Okostelevíziók (Smart TVs): Beépített alkalmazásokkal rendelkező készülékek, amelyek képesek olyan szolgáltatások futtatására, mint a Netflix, YouTube, Amazon Prime Video stb.
- Streaming eszközök: Olyan eszközök, mint az Amazon Fire Stick, Google Chromecast, Apple TV vagy Roku, amelyek lehetővé teszik a hagyományos televíziók internetalapú tartalommal való kiegészítését.
- Játékkonzolok: Xbox, PlayStation és hasonló eszközök, amelyek streaming alkalmazásokat is futtathatnak.
- Set-top boxok: Olyan eszközök, amelyeket az internetkapcsolatra kötött televíziókhoz csatlakoztatnak a streaming lehetőségek biztosítása érdekében.
A virtuális termékelhelyezés lényege
A Rembrand által alkalmazott megoldás lényege, hogy az AI képkockáról képkockára elemzi a videótartalmakat, és azonosítja azokat a helyeket, ahol zökkenőmentesen lehet márkázott termékeket elhelyezni. Ez lehet egy fal, egy polc vagy akár egy asztal a jelenetben. Az így készült reklámok nem tolakodóak, hanem szervesen illeszkednek a tartalomhoz, ezáltal természetes élményt nyújtanak a nézőknek.
A technológia egyik kiemelkedő előnye, hogy lehetőséget ad a regionális testreszabásra. Például egy magyar néző ugyanabban a jelenetben egy Szentkirályi ásványvíz palackot láthat, míg egy amerikai néző számára ugyanez a jelenet egy Pepsivel jelenik meg. Ez a lokalizáció növeli a reklám relevanciáját és hatékonyságát.
Új lehetőségek a CTV-n és a közösségi médiában
A Rembrand technológiáját már most is olyan nagy márkák használják, mint a PepsiCo, a L'Oréal vagy az Amazon. A vállalat tervei szerint 2024-re eléri a 250 millió fizetett megtekintést. Emellett elindítják az AI Studio nevű platformot, amely lehetővé teszi, hogy a márkák és az alkotók önállóan kezeljék kampányaikat. Ez a platform egy ingyenes verzióval is bővül, amely a kisebb alkotók számára is elérhetővé teszi a technológiát.
A hirdetési modellek átalakulása
Hagyományosan a termékelhelyezés hosszadalmas és költséges folyamat volt, amely gyakran évekkel előre megkövetelte a forgatókönyvek egyeztetését. Az AI segítségével azonban a reklámok dinamikusan, az utómunka során helyezhetők el, lehetővé téve a kampányok gyors testreszabását és méretezhetőségét.
Omar Tawakol, a Rembrand vezérigazgatója szerint ez az új megközelítés nemcsak hatékonyabb, hanem az alkotók számára is jelentős előnyöket kínál: „A hagyományos reklámformátumok egyre kevésbé hatékonyak, a virtuális termékelhelyezés viszont új szintre emeli a célzott hirdetéseket.”
A jövő kihívásai és lehetőségei
Bár a Rembrand még nem nyereséges, a vállalat már most hatszoros bevételnövekedést ért el 2023 és 2024 között, és 2025-re több milliárd fizetett megtekintést prognosztizál. A finanszírozás lehetővé teszi, hogy tovább bővítsék jelenlétüket a CTV és a professzionális tartalmak piacán, miközben licencszerződéseken keresztül biztosítanak további bevételi forrásokat.
Ahogy a CTV térnyerése folytatódik, és a hagyományos hirdetési modellek elavulnak, az olyan innovációk, mint a Rembrand virtuális termékelhelyezése, meghatározó szerepet játszanak a jövő televíziós reklámjaiban. Ez a technológia nemcsak a márkák és az alkotók számára kínál új lehetőségeket, hanem a nézők számára is egy sokkal élvezetesebb és relevánsabb hirdetési élményt nyújt.
Összegzés
A mesterséges intelligencia alkalmazása a televíziós reklámokban nem csupán egy technológiai áttörés, hanem egy új korszak kezdete. A Rembrand példája jól mutatja, hogyan válhatnak a reklámok természetesebb részévé a tartalomnak, miközben hatékonyabbá és célzottabbá válnak. Ez a jövő, amely már kopogtat az ajtónkon, és amely radikálisan átalakíthatja a média- és hirdetési ipart.
